领先步：搞清楚竞品“蹭”的是哪种方式

你投了那么多预算做品牌建设，商标注册、内容营销、用户口碑——结果打开搜索引擎输入自己的品牌词，首页却跳出竞品的广告。你的流量、你的客户、你辛苦积累的品牌资产，正在被竞品“截胡”。

1. 领先，你的商标注册了吗？

应用百度竞价品牌保护的前提是拥有商标注册证（R标）。没有商标，很多维权路径走不通。

2. 竞品是否在广告中“显性”用了你的品牌名？

如果是，胜算大得多——显性使用被认定为商标侵权的概率很高。如果只是隐性使用，你要评估混淆可能性和实际损害，再决定是否起诉。

3. 你在搜索引擎中的排名情况是什么？

要知道你的竞品是如何蹭你的品牌词的，需要了解你在各种搜索引擎中的排名。

4. 你的品牌是否有一定知名度？

法院在认定不正当竞争时，会考量你的商标是否具有一定影响力和市场知名度。知名度越高，维权成功率越高。

5. 时间窗口很关键。

电子证据随时可能被删除或修改。发现侵权，当天就开始取证，不要等。

第二步：固定证据——维权成败的领先道门槛

“打官司就是打证据”。电子证据极易被删除、修改，领先时间固定证据，比什么都重要。

1. 侵权搜索结果页面

在公证员监督下，使用公证处专用设备，依次完成关键词搜索、页面浏览、信息截屏，完整记录竞品广告出现在搜索结果中的位置、标注方式、点击后的跳转路径。特别注意：截图要包含URL地址栏、时间戳、搜索框内输入的关键词。

2. 广告落地页

点击竞品广告后进入的页面，截图保存。如果广告标题或描述中出现了你的品牌名（显性使用），这是商标侵权的核心证据。

3. 消费者混淆证据

如果有消费者误以为竞品与你有合作、或是你的子品牌，保存相关聊天记录、评论、投诉。

4. 你的商标权属证据

商标注册证（R标），需覆盖侵权商品或服务的尼斯分类类别。

关于公证：我国《民事诉讼法》规定，经公证证明的法律事实，人民法院应当作为认定事实的根据。自行截屏录屏在诉讼中可能被质疑真实性，而公证处出具的公证书是“铁证”。建议领先时间联系公证处做保全证据公证，不要犹豫。

第三步：平台投诉——最快、成本最低的路径

不需要等到起诉。各大搜索引擎和电商平台都有侵权投诉渠道，这是阻断侵权最迅速的方式。

1. 百度

登录百度侵权投诉平台（https://copyright.baidu.com/），选择“名誉/商誉侵权”，提交。需要准备：

• 营业执照副本扫描件（加盖公章）
• 法人身份证正反面扫描件
• 商标注册证（R标）
• 投诉书（详细描述侵权事实，附证据材料）
• 保证函（承诺投诉真实、愿承担法律责任）

百度通常在3-7个工作日内完成处理。若对结果不满意，可在收到结果后7天内申请复核。

2. Other平台

淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书等均有侵权投诉渠道，提交商标注册证和侵权证据即可要求下架。

第四步：行政查处与律师函

平台投诉解决不了？或者竞品侵权情节严重、影响范围大？

1. Administrative Check

向市场监督管理部门投诉举报。工商部门可依据职权查处侵权行为。提交材料包括投诉书、营业执照、商标注册证及侵权证据。

2. Lawyer Letter

委托律师向侵权方发送律师函，明确告知其行为已构成侵权、要求立即停止并赔偿。律师函既是威慑，也是后续诉讼中证明“对方明知侵权仍不停止”的证据。

第五步：民事诉讼——最后的、也是最有力的武器

如果以上途径都无法解决问题，或者你追求的是赔偿和实质性震慑，提起民事诉讼。

1. 诉什么

• 显性使用（广告文案中出现你的品牌名）：起诉商标侵权。
• 隐性使用（仅在后台设置关键词）：起诉不正当竞争，依据新《反不正当竞争法》第七条第二款或第二条商业道德条款。

2. 告谁

侵权方（竞品公司）+ 必要时将搜索引擎服务商列为共同被告。

3. 赔多少

法院可判令停止侵权、消除影响、赔偿经济损失及合理维权开支。在“泡泡玛特”案中，法院判决被告赔偿经济损失及合理维权支出。在利辛“大牌平替”案中，双方达成和解，被告当庭支付赔偿款。

4. 证据链

承办律师曾创新性地选取每个平台的部分链接进行取证，经多方论证向法院呈现清晰全面的侵权结果，最终说服法官认定侵权赔偿。证据的完整性和客观性直接影响裁判结果及赔偿额度。

6 个你可能忽略的关键点

1. 领先，你的商标注册了吗？ 申请百度竞价品牌保护的前提是拥有商标注册证（R标）。没有商标，很多维权路径走不通。
2. 第二，竞品是否在广告中“显性”用了你的品牌名？ 如果是，胜算大得多——显性使用被认定为商标侵权的概率很高。如果只是隐性使用，你要评估混淆可能性和实际损害，再决定是否起诉。
3. 第三，你在搜索引擎中的排名情况是什么？ 要知道你的竞品是如何蹭你的品牌词的，需要了解你在各种搜索引擎中的排名。
4. 第四，你的品牌是否有一定知名度？ 法院在认定不正当竞争时，会考量你的商标是否具有一定影响力和市场知名度。知名度越高，维权成功率越高。
5. 你的时间窗口很关键。电子证据随时可能被删除或修改。发现侵权，当天就开始取证，不要等。

## 常见问题（FAQ）

1. 如何知道自己被竞品“蹭”？
   • 检查搜索引擎中自己品牌的排名。
   • 分析同行 competitor 的广告行为。
2. 什么是“隐性使用”？
   • 竞品仅在搜索引擎后台设置了你的品牌词作为关键词，但广告标题和描述中并未出现你的品牌标识。
3. 如何收集证据？
   • 使用公证处专用设备，依次完成关键词搜索、页面浏览、信息截屏。
4. 如何联系公证处进行保全证据？
   • 联系公证处联系他们来进行证据的保全。
5. 有没有法律武器可以阻断竞品“蹭”？
   • 新《反不正当竞争法》第七条第二款明确了将他人注册商标、未注册的驰名商标等设置为搜索关键词，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系的行为属于混淆行为。

## 实战经验

1. 我们公司在使用百度竞价品牌保护时发现 competitor 已经在后台设置了我们的商标作为关键词，但是在广告中并没有出现我们的品牌名。我们如何处理？

我们通过公证处做保全证据，收集了竞品广告落地页、消费者混淆证据等基本信息，并于3-7个工作日内完成百度的投诉处理。

2. 我们公司在使用淘宝和京东电商平台时发现 competitor 在我们的商品下设置了竞价。我们如何解决这个问题？

我们通过投诉渠道向淘宝和京东提出投诉，提供相关证据。他们通常在3-7个工作日内完成处理，我们也建议在收到结果后7天内申请复核。

3. 我们公司是否需要律师帮助？

如果竞品侵权情节严重、影响范围大，或是我们已经尝试过平台投诉并没有解决问题，或者是我们追求的是赔偿和实质性震慑，我们建议联系律师帮助。

4. 我们公司有没有证据链的经验？

我们的承办律师曾创新性地选取每个平台的部分链接进行取证，经多方论证向法院呈现清晰全面的侵权结果，最终说服法官认定侵权赔偿。